Snažan početak juna za švedski H&M i povratak profitabilnosti u onlajn prodavcu mode ASOS pomogli su da se ublaže zabrinutosti oko sektora koji je nedavno pogođen slabljenjem tražnje u SAD.
Znaci otpornosti došli su kao olakšanje investitorima koji su zabrinuti da ekonomska neizvesnost tera kupce na ključnim tržištima poput Evrope, SAD i Kine da troše manje na odeću.
Akcije u H&M-u su porasle za 6% pošto su analitičari prognozirali jači treći kvartal nakon stabilne prodaje od marta do maja.
H&M, koji je zaostajao za vlasnikom Zare – Inditex, nastojao je da poveća svoju modnu privlačnost i dalje razvije svoj skuplji brend Cos, ciljajući na kupce koji su manje podložni višim troškovima života, kao što je gigant brze mode Shein zauzima tržišni udeo sa jeftinom odećom.
Analitičari Bank of America kažu da bi rasprodata saradnja H&M-a sa luksuznim brendom Mugler takođe mogla pomoći u povećanju polugodišnje zarade koja se očekuje 29. juna.
ASOS, koji pokušava da se oporavi od naglog povećanja zaliha i dugova, takođe u velikoj meri zavisi od mladih kupaca koji žele najnovije trendove po niskim cenama. Uprkos padu prodaje, rekao je da se njegov fokus na profit po porudžbini isplati.
Internet prodavac, u modricama povratkom kupaca u fizičke prodavnice nakon pandemije, smanjio je zalihe za 15 odsto od početka godine i rekao da uklanja neprofitabilne brendove sa svoje platforme.
„Naše iskustvo u trenutnom trgovinskom okruženju je da kada kreiramo proizvod koji zaista ima odjeka kod naših kupaca i ima ispravnu cenu, prodaja po punoj ceni je veoma jaka“, rekao je ASOS.
Ističući različita bogatstva različitih brendova u ovom nesigurnom okruženju, premium modni trgovac Hugo Boss rekao je da nastavlja da bilježi snažan rast u SAD čak i kada su maloprodajni i luksuzni vršnjaci označili slabost među tamošnjim “željnim” kupcima.
„Dok su pukotine jasno vidljive u potrošačkom okruženju u SAD i u manjoj meri u Evropi, Hugo Boss je do sada bio imun“, kažu analitičari Citi-ja.
Izvor: Reuters