Godine 2025. Novak Đoković napunio je 38 godina života. I to ne bi bilo ništa senzacionalno da i danas on igra turnire na vrhunskom nivou i dolazi do njihovih završnica.
Samo taj podatak dovoljan je da se o najboljem teniseru sveta više ne priča isključivo kao o tome što jeste – šampionu – već i kao o simbolu istrajnosti, discipline i mentalne snage koju generacije u Srbiji pamte.
I dok se jedni drže samo njegovih uspeha i titula čija su osvajanja emotivno doživeli i preživeli, drugi razmišljaju i o tome koliko je Novak tokom svoje duge, vrhunske karijere zapravo zaradio.
I to pitanje postaje sve aktuelnije kako se njegova karijera bliži kraju.
Ovo pitanje se ne postavlja iz zavisti, već iz radoznalosti, na to se gleda kao na zanimljivost i – što da ne – kao na još jedan veliki Đokovićev uspeh.
Koliko iznose njegovi prihodi, imovina i ulaganja? Gde se sve nalazi novac koji je zaradio i šta planira dalje?
Prema najnovijim i proverenim podacima, njegova neto vrednost danas se procenjuje na između 240 i 260 miliona dolara.
Kratki pregled karijere Novaka Đokovića
Zaključno sa oktobrom 2025. godine, Novak Đoković ima 24 Grand Slam titule , čime ostaje jedini igrač u istoriji muškog tenisa sa tim brojem osvojenih najvećih turnira. Poslednji trofej osvojio je na US Openu 2023, osvojiši četvrti put taj turnir.
Ukupan broj osvojenih ATP titula trenutno iznosi okruglo 100, čime zauzima treće mesto na listi najtrofejnijih tenisera u Open eri, iza Džimija Konorsa (109) i Rodžera Federera (103).
Novak Đoković je takođe oborio rekord po broju nedelja provedenih na vrhu ATP liste — zaključno sa oktobrom 2025. godine, taj broj iznosi 428 nedelja . To ga čini svetskim brojem jedan u istoriji muškog tenisa, najduže bio na toj poziciji.
Posebno je važno istaći da je od svoje 30. godine, osvojio čak 12 Grand Slam titula : po četiri Australian Open-a i Wimbeldon-a i po dva US Open-a i Roland Garos-a
Ovakva serija rezultata u poodmakloj fazi karijere je bez presedana u muškom tenisu i potvrđuje Đokovićevu sposobnost da održi vrhunski nivo uprkos fizičkim, mentalnim i takmičarskim izazovima koji dolaze sa godinama. Sve ove brojke temelj su njegove finansijske pozicije – svaka nova titula, svaka nedelja na broju 1, otvara dodatne prilike, sponzorstva i poslovne mogućnosti.
| Godina / Statistika | Vrednost | Napomena |
|---|---|---|
| Grand Slam titule | 24 | Rekord u istoriji muškog tenisa |
| Poslednji Grand Slam | US Open 2023 | Četvrti trijumf u Njujorku |
| ATP titule ukupno | 100 | Treći u Open eri, iza Konorsa (109) i Federera (103) |
| Nedelje na broju 1 | 428 | Rekord svih vremena (zaključno sa oktobrom 2025.) |
| Grand Slam titule posle 30. godine | 12 | 4 Australian Open-a, 4 Wimbledona, 2 US Open-a i 2 Roland Garros-a |
| Ukupno aktivnih sezona | 20+ | Profesionalac od 2003. godine |
| Procena neto bogatstva | ≈ $250 miliona | Uključujući sponzorstva i investicije |
Prelazak iz sportiste u brend
Đokovićeva karijera odavno ne zavisi samo od rezultata na terenu, već i od načina na koji komunicira, ulaže i gradi dugoročne odnose sa publikom i brendovima.
Od kada je potpisao višegodišnje ugovore sa brendovima kao što su Lacoste , Hublot , Asics i Head , Novak se profilisao kao stabilan i pouzdan partner i ime koje uliva poverenje.
Kada promoviše nešto, jasno je da to nije samo marketinški angažman već deo njegovih ličnih uverenja.
Osim komercijalnih sponzorstava, koristi svoj uticaj da javno podrži i promoviše teme koje su mu važne: zdravu ishranu, mentalno zdravlje, obrazovanje i humanitarni rad. Sve to gradi njegov brend i sliku čoveka čije vrednosti ostaju dosledne.
View this post on Instagram
Statistika osvojenih Grand Slam naslova i nagradnih fondova
U julu 2023. godine, Novak Đoković je postao prvi teniser u istoriji koji je premašio 180 miliona dolara zarade isključivo od nagradnih fondova, kažu zvanični podaci ATP-a.
Na primer:
- Samo u 2023. godini, od tri osvojena Grand Slam turnira, zaradio je preko 10 miliona dolara .
- U 2024. i 2025. godini, uz manji broj nastupa, zadržao je visoke plasmane i zaradio dodatnih 8–9 miliona dolara godišnje od turnira.
Kako nagradni fondovi utiču na prihode?
Nagradni fondovi na ATP turnirima i Grand Slamovima beleže rast iz godine u godinu.
Primera radi, samo Australian Open je 2025. povećao ukupni nagradni fond na 90 miliona australijskih dolara , što direktno utiče na ukupnu zaradu igrača.
Kod tenisera poput Novaka, ovakve promene se ne svode samo na cifru na računu više. One znače i veću vidljivost, više medijskog prostora i samim tim — još unosnijih sponzorskih ugovora.
Sponzorstva, brendovi i dodatni prihodi
Đokovićeva sponzorska strategija je promišljena, stabilna i dugoročna.
Od kada je 2017. prešao iz saradnje sa Uniqlo brendom u partnerstvo sa francuskim Lacoste-om, postavio je jasan standard – ne sarađuje sa mnogo brendova, već sa onima koji se uklapaju u njegov sistem vrednosti i imidž.
- Lacoste (glavni sponzor sportske odeće — višegodišnji ugovor vredan preko 10 miliona dolara godišnje);
- Asics (obuća — specijalizovana linija za teniske performanse);
- Head (reketi — preko 20 godina saradnje, jedan od najdužih ugovora u njegovoj karijeri);
- Hublot (švajcarski luksuzni brend satova — prestižan segment lifestyle partnerstava);
- Waterdrop (brend za hidrataciju — inovativna saradnja fokusirana na zdrav stil života);
- Raiffeisen Banka (regionalna saradnja sa jakim simboličnim značajem u Srbiji i regionu).
Prema podacima iz 2024. i 2025. godine, procenjuje se da Đoković godišnje od sponzorstava inkasira između 28 i 33 miliona dolara , u zavisnosti od bonusa, aktivacija i medijskih pojavljivanja.
To uključuje direktne isplate, ali i udružene projekte, licenciranja i digitalne kampanje.
Uticaj sponzorstava na neto vrednost
Za Đokovića, sponzorstva nisu samo izvor prihoda – ona predstavljaju glavni stub njegove finansijske sigurnosti.
Tokom poslednjih godina, udeo prihoda od sponzora u ukupnoj zaradi porastao je na preko 60% , što je prirodan tok za vrhunske sportiste u zreloj fazi karijere.
Još važnije, ti ugovori su dizajnirani tako da traju i posle završetka takmičarske karijere.
Lacoste je već nagovestio da će Novak ostati njihovo globalno lice i kada više ne bude na terenu, kao deo „legacy ambassador“ modela koji su ranije koristili sa drugim sportistima. Isto važi i za brendove poput Hublot-a, koji ulažu u dugoročnu povezanost sa Đokovićevim imenom i ličnim autoritetom.
Prema tome, jasno je da će Đokovićevi prihodi izvan terena ostati visoki i u godinama koje dolaze.
Ulaganja, nekretnine i finansijsko pozicioniranje
Novak Đoković je, paralelno sa sportskom karijerom, pažljivo gradio svoj investicioni portfolio koji danas uključuje nekretnine, preduzetničke poduhvate i učešće u raznim sektorima.
Nekretnine
Đoković poseduje luksuznu vilu na Dedinju u Beogradu, čija se vrednost procenjuje na oko 3 miliona evra.
Takođe, ima stan u Monte Karlu gde živi već godinama, kao i nekretnine u Njujorku i Marbelji.
Prema informacijama iz grčkih medija objavljenim tokom 2025. godine, Novak Đoković i njegova porodica razmatraju preseljenje u Atinu.
Navodi se da su u procesu dobijanja boravišne dozvole u okviru takozvanog „Golden Visa“ programa, koji omogućava stranim investitorima da steknu stalni boravak u Grčkoj.
Mediji spekulišu da je Đoković zainteresovan za nekretninu u predgrađu Vouliagmeni, jednoj od najekskluzivnijih zona u Atini, ali nema zvanične potvrde o tome da je kupovina realizovana niti da se preseljenje već dogodilo.
Navodna vrednost potencijalne vile kreće se oko 6 miliona evra, ali te informacije nisu potvrđene iz pouzdanih izvora.
Njegova ulaganja u nepokretnosti ukupno se procenjuju na oko 20 do 25 miliona dolara, s obzirom na tržišnu vrednost lokacija, standard opremanja i ekskluzivnost objekata.
Biznisi i investicije
Pored nekretnina, Đoković je aktivan i u sektoru ugostiteljstva. Vlasnik je restorana „Eqvita“ u Monte Karlu, koji je bio pionir zdravog koncepta ishrane zasnovane na biljkama.
Iako je restoran privremeno zatvoren tokom pandemije, ostao je važan deo njegovog brend identiteta.
U Srbiji je osnovao vinariju „Djoković Winery“ u Topoli, fokusiranu na proizvodnju organskog vina, što je još jedan primer spajanja biznisa sa ličnim vrednostima.
Đoković je takođe investirao u:
- Biotech i wellness startape , naročito one koji razvijaju suplemente, tehnologije za oporavak i poboljšanje performansi,
- Tehnološke platforme i digitalne zdravstvene servise , uključujući projekte koji kombinuju veštačku inteligenciju i sportsku analitiku,
- Obrazovne i sportske inicijative , kroz Fondaciju Novak Đoković, koja ulaže u predškolsko obrazovanje i infrastrukturu u Srbiji.
Ukupna vrednost ulaganja
Procene finansijskih analitičara govore da Đoković trenutno ima između 30 i 40 miliona dolara uloženih u nekretnine i privatne biznise.
Ta cifra može varirati, jer mnoge investicije nisu javno dostupne, ali jasno je da je njegov portfolio raznovrstan i orijentisan na dugoročni rast i sigurnost.
Finansijski izazovi i troškovi sportskog života
Iako njegovi prihodi deluju impresivno, vrhunski nivo koji Đoković održava dolazi uz visoke troškove.
Prema procenama:
- Godišnji timski troškovi (trener, kondicioni trener, fizioterapeut, nutricionista, menadžer,
sparing partneri, logistika i putovanja) kreću se oko 2.5 do 3 miliona dolara , - Privatni avioni, smeštaj na turnirima, osiguranje i porezi dodatno povećavaju fiksne godišnje troškove na preko 5 miliona dolara .
Pored toga, ulaganja u promociju brenda, humanitarne aktivnosti i održavanje imovine takođe zahtevaju resurse i pažljivo finansijsko planiranje.
Zbog toga Đokovićeva neto vrednost od preko 240 miliona dolara nije puka akumulacija zarade od turnira i sponzora, već rezultat pažljivo vođenih finansija, selektivnih ulaganja i jasne strategije očuvanja i rasta bogatstva.
Procena neto vrednosti u 2025. godini
Novak Đoković je jedan od retkih sportista čija se neto vrednost ne može izračunati prostim sabiranjem poznatih cifara.
Prema najnovijim dostupnim procenama za 2025. godinu, njegova ukupna neto vrednost kreće se između 240 i 260 miliona američkih dolara , u zavisnosti od izvora i metodologije procene.
Najkonzervativniji izveštaji, poput onih sa portala Celebrity Net Worth , navode iznos od oko 240 miliona dolara , dok drugi izvori, poput The Scotsman i Essentially Sports , procenjuju da Đokovićeva stvarna finansijska vrednost može dostići i 260 miliona dolara .
Ove procene uključuju:
- direktne prihode iz nagradnih fondova (preko 180 miliona dolara do jula 2023),
- godišnje prihode od sponzorstava (između 28 i 33 miliona dolara),
- imovinu u nekretninama (20–25 miliona dolara),
- poslovne investicije i učešća u privatnim firmama (10–15 miliona dolara),
- kao i likvidna sredstva, ušteđevinu, dividende i prihode od prava na ime.
Važno je napomenuti da ovakve procene uvek uključuju određeni stepen pretpostavki, jer mnogi finansijski aranžmani, kao što su privatne investicije, ugovori o licenci, interni bonusi nisu javno dostupni.
Faktori koji mogu promeniti procenu
Neto vrednost jednog sportiste nije statična cifra. U Đokovićevom slučaju, ona zavisi od niza spoljašnjih i unutrašnjih faktora koji se mogu promeniti iz godine u godinu:
- Novi sponzorski ugovori – Potpisivanje ekskluzivnih ili doživotnih partnerstava može značajno uvećati njegov godišnji prihod. I obrnuto: povlačenje sponzora ili smanjenje vidljivosti može ga umanjiti.
- Ulaganja koja rastu ili gube vrednost – Njegove investicije u startape, nekretnine ili druge sektore zavise od tržišnih kretanja. Pad vrednosti nekretnina ili neuspeh startapa može umanjiti neto vrednost, dok uspešna akvizicija ili IPO može značajno da je poveća.
- Promene u poreskim zakonima – Đoković ima imovinu i prebivalište u više zemalja. Promene poreske regulative u državama poput Monaka, Španije, Srbije ili eventualno Grčke mogu direktno uticati na njegovo neto bogatstvo.
- Kraj aktivne karijere – Kada se jednog dana povuče iz takmičarskog tenisa, zavisiće više od pasivnih prihoda, brendova i ulaganja. Ako pređe u ulogu trenera, komentatora ili eventualnog ponovnog pokretanja teniske akademije, to može otvoriti novi izvor prihoda.
- Likvidnost imovine – Vrednost imovine ne znači nužno da ona može biti odmah konvertovana u gotovinu. Neto vrednost može rasti na papiru, ali biti nepokretna dok ne dođe do prodaje.
Perspektiva Novaka Đokovića posle povlačenja
View this post on Instagram
Đokovićev imidž već sada prevazilazi granice sporta.
Njegov brend je sazreo i postao složeniji, zahvaljujući njegovim promišljenim poslovnim odlukama, stavovima i humanitarnom radu.
Sve to ga pozicionira kao jednu od najuticajnijih figura svetskog sporta.
U budućnosti, možemo očekivati da nastavi da monetizuje svoj uticaj kroz:
- Dugoročna brend partnerstva
- Obrazovne i sportske projekte kroz Fondaciju Novak Đoković
- Moguće uloge u komentatorskom ili ekspertskom radu
- Digitalne platforme i licencirane proizvode sa njegovim imenom
Drugim rečima, njegov brend će nastaviti da funkcioniše i van terena, što znači da njegova finansijska vrednost neće nužno padati posle penzije — naprotiv, može čak i rasti.
Neto vrednost Novaka Đokovića u ogledalu sporta i biznisa
Finansijska pozicija Novaka Đokovića u trenutku kada se nalazi na zalasku igračke karijere ogledalo je svega što je postigao i onoga kako je to postigao: istrajnošću, dugoročnim planiranjem, reputacijom i pažljivo izgrađenim brendom.
Tako je je Novak postao ono što je danas – finansijski najuspešniji teniser u istoriji sporta.
Ta cifra je samo posledica onoga što je godinama gradio — na terenu i izvan njega.
Za sportiste, finansijske entuzijaste i sve one koji žele da razumeju ekonomiju uspeha, Đokovićev primer je dragocen: pokazuje da karijera ne prestaje kada se završi me, i da prava vrednost leži u tome šta sa svojim imenom i uticajem uradite dok igrate, ali i šta sa njim radite kada se svetla velikih terena ugase.